Google è comodo ed insostituibile perché fa un doppio lavoro. Non solo trova le pagine che contengono l’informazione cercata, ma ordina le pagine secondo AUTOREVOLEZZA e MASSIMA PERTINENZA (detta anche RILEVANZA) delle pagine stesse.
Attraverso una selezione della pertinenza, Google - che può restituire come risultato della ricerca anche centinaia di migliaia di pagine - cerca di limitare (per quanto possibile) la fatica di selezionare, all’interno dei risultati, quelli più rilevanti, mostrandoli direttamente per primi.
l’algoritmo è una formula che assegna un punteggio ad ogni pagina (ranking). In base al punteggio ottenuto, ciascuna pagina, ottiene una posizione differente nei risultati delle ricerche effettuate sui motori di ricerca (più alto il punteggio e migliore la posizione).
Per determinare l’importanza di una pagina, Google usa degli algoritmi, delle formule:
"se nella pagina c’è questo = + 5 punti, se c’è quest’altro + 7 punti, se manca questo –14 punti. Punteggio finale per la domanda ad es. DOCENTE DI PHOTOSHOP = 972 punti. Confronto con tutte le altre pagine potenzialmente pertinenti per DOCENTE DI PHOTOSHOP; ne esiste solo una con 982 punti, quest’ultima è prima e l’altra esaminata è seconda", fino ad una nuova elaborazione delle classifiche tra un mese.
Gli algoritmi di Google utilizzano un insieme piuttosto complesso di fattori: ad esempio, se i termini da noi ricercati sono nel titolo di una pagina, o nelle sue aree attive (in gergo del web marketing: nelle "etichette"), o compaiono molto spesso, o se molti altri siti hanno link verso di essa, Google ne fa salire il ranking.

I consigli che Google fornisce sul posizionamento sui motori di ricerca

Le pagine che seguono sono state riprese e riassunte direttamente dalle pagine di Google.it. esse specificano quindi i consigli che Google stesso rivolge ai realizzatori di sito (notate l’importanza del punto 6).

GLOSSARIO SU INDICIZZAZIONE E INSERIMENTO

Istruzioni su struttura e contenuto del sito

1. Progettate un sito con gerarchia e link testuali comprensibili.
2. Ogni pagina dovrà essere raggiungibile da almeno un link testuale statico.
3. Offrite agli utenti una mappa del sito con link che puntino alle sezioni più importanti.
4. Se la mappa del sito contiene più di 100 link, suddividere la mappa in pagine separate.
5. Create un sito utile e ricco di informazioni, con pagine che descrivano in modo chiaro e accurato il contenuto del sito.
   6.      Pensate alle parole che gli utenti potrebbero digitare per trovare le vostre pagine e accertatevi che siano incluse nel vostro sito.

7. Provate a utilizzare del testo anziché immagini per visualizzare nomi, contenuti o link importanti. Il programma di scansione di Google non riconosce il testo contenuto nelle immagini.
8. Assicuratevi che il tag TITLE e gli attributi ALT delle immagini siano descrittivi e precisi.
9. Verificate l’eventuale presenza di link inaccessibili e la correttezza del codice HTML.
10. Se decidete di utilizzare pagine dinamiche (es. l’URL contiene un carattere ’?’), ricordate che non tutti gli "spider" dei motori di ricerca effettuano la scansione di pagine dinamiche oltre a quelle statiche. È utile prevedere un numero esiguo di parametri brevi.
11. Limitate il numero di link in una pagina a una quantità ragionevole (meno di 100).

1. Progettate le vostre pagine per gli utenti, non per i motori di ricerca. Non ingannate i vostri utenti presentando un contenuto diverso da quello illustrato ai motori di ricerca.
2. Non usufruite di schemi di link progettati per migliorare la posizione del vostro sito o il punteggio PageRank. In particolare, evitate link verso siti web che usano trucchi di posizionamento (web spammer) in quanto ciò potrebbe influire negativamente sulla vostra posizione.
3. Non utilizzate programmi non autorizzati per inviare pagine, verificare la posizione e così via. Tali programmi sfruttano le risorse di elaborazione e rappresentano una violazione dei termini e condizioni di servizio di Google. Google sconsiglia l’utilizzo di prodotti come WebPosition Goldche inviano query (ricerche) automatiche o programmatiche a Google.

1. Evitare testo o link nascosti.
2. Non usare cloaking o tecniche di reindirizzamento subdole.
3. Non inviare a Google query automatizzate.
4. Non caricare pagine con parole non pertinenti.
5. Google può rispondere in maniera negativa a comportamenti ingannevoli qui non elencati (es. abbindolare gli utenti registrando nomi di siti il cui nome sia simile nell’ortografia a quello di altri siti Web ben più noti)

La zona di testo successiva - e in particolare il paragrafo:
"PAROLE CHIAVE" E POSIZIONAMENTO
è stato rimosso; è presente solo nelle dispense inviate a chi si iscrive al corso. Per richiedere l’iscrizione al corso, o ricevere maggiori informazioni sulle sue modalità, si può scrivere al docente Francesco Cascioli