Internet non è un mondo unico o omogeneo; è un sistema complesso di moltissime reti, interconnesse fra loro. La struttura fondamentale delle reti non è un sistema di connessioni fra computer (quello è solo lo strumento tecnico) ma un sistema di relazioni fra persone.
Sostiene Livraghi: "Senza entrare in un tema complesso come quello della turbolenza, caos e complessità (che tuttavia è particolarmente rilevante nel caso della "economia connessa") vorrei accennare a un’altra considerazione filosofica fondamentale nella realizzazione di siti internet, e che ha applicazioni pratiche quotidiane. Ogni analisi di internet, o in generale delle reti, conferma che non si tratta di strutture lineari o meccaniche; ma di biomi, cioè di sistemi che è molto più facile interpretare e capire seguendo i concetti della biologia.
Le tecnologie per la realizzazione di siti internet potranno evolversi e cambiare; molto probabilmente tutto ciò che oggi ci stupisce e ci sembra una straordinaria innovazione, fra qualche anno sarà superato e dimenticato; oppure sarà così abituale da sembrare ovvio.
Ma le relazioni che costruiamo con persone, imprese e organizzazioni sono durevoli e crescono nel tempo. Soprattutto su quelle è importante investire."

Realizzazione di siti internet non aziendali

A volte i siti internet diventano un vero e proprio strumento di creazione letteraria. Alcuni siti hanno una funzione di ’biglietto da visita’ in rete. La realizzazione di di un proprio sito su internet può essere anche autopromozionale. Diventerà lo spazio dove pubblicare il curriculum ed eventualmente degli esempi del nostro lavoro che permettano a potenziali interlocutori di farsi un’idea di noi, delle nostre competenze, delle nostre capacità.
Nel caso di alcune attività - ad esempio il giornalista ’free lance’, il consulente, l’artista - la realizzazione di un sito internet e la disponibilità di uno spazio pubblico attraverso il quale presentarsi può rivelarsi particolarmente preziosa, fino a trasformarsi in un essenziale strumento professionale.
L’interesse di questi siti internet non è solo sociologico ma anche culturale: si tratta di un mezzo di comunicazione nuovo, le cui possibilità e le cui caratteristiche specifiche sono ancora in gran parte da esplorare. Un’esplorazione della quale fa parte anche il recente fenomeno dei blog, di più facile realizzazione rispetto ai siti internet. I Blog sono siti personali organizzati in genere in forma di diario e dedicati agli argomenti più vari. Gestiti attraverso semplici editor su Web che ne consentono la realizzazione anche agli utenti meno esperti, i blog rappresentano probabilmente, a tutt’oggi, una delle forme più diffuse di espressione su Web della propria individualità.