L’obiettivo della visibilità

sui motori di ricerca

La necessità di una presenza vincente su Google e i motori di ricerca, è una delle priorità della campagna, più volte messa in risalto anche nel brief:
“…Gli utenti  web sono infatti “potenziali consumatori” alla ricerca di informazioni e risposte a bisogni e domande. Internet è utilizzato per la posta elettronica, per il lavoro, ma anche per cercare informazioni alimentari…”
E ancora:
“…L’obiettivo è quindi dare e mantenere nel tempo visibilità e priorità al sito Plasmon nei Motori di Ricerca, sulle principali parole chiave relative all’infanzia. Bisogna quindi gestire la continuità nel tempo di questo obiettivo, garantendo anche l’eliminazione/controllo delle informazioni negative…”

Come avviene la navigazione su internet

Ormai la navigazione tra le pagine non avviene più con la modalità “in discesa”.
Un tempo la procedura era:
1 - si viene a sapere di un sito,
2 - si trova la sua pagina iniziale (HOME),
3 - si discende per l’albero gerarchico vedendo le pagine che interessano di più.

Ora invece la procedura è:
1 – si rivolge una richiesta/domanda ai motori di ricerca (e principalmente a Google che copre oltre il 75% delle richieste)
2 – si entra nella pagina consigliata (di solito una delle prime venti, poi l’utente riformula la domanda)
3 – entrati nel sito XY tramite la pagina vincente, si esplora lo spazio web “in salita” risalendo verso la home, o deviando verso altre pagine segnalate dalla pulsantiera.

Senza una forte presenza sui motori, l’investimento sul sito aziendale non produrrà business. Google con le sue classifiche domina il web. Se un sito non è ben segnalato sui motori di ricerca, nessuno lo noterà. Un sito va realizzato e promosso anche tenendo conto di come Google lo segnalerà nei risultati. Impiegare risorse per preparare pagine, e non investire per dargli visibilità sui motori di ricerca, è come allestire una mostra, ma non avvertire nessuno dell’evento.

Nel web marketing sono le informazioni a orientare la promozione

Nella pubblicità di un azienda, il farne arrivare il sito ai primi posti sui motori di ricerca, è un parametro dalle caratteristiche insolite.
Mentre la gradevolezza estetica o comunicativa di un dépliant o di un sito, è un parametro opinabile, chi arriva primo e chi secondo per una certa frase è un “dato di fatto”.
O sei nei primi venti posti, oppure praticamente “non esisti”.
Google nelle sue pagine interne, usa uno “slogan” per promuovere se stesso: “Google. Quello che conta sono i risultati.” frase che potrebbe esser fatta propria da chiunque si occupi di posizionamento e indicizzazione.
La consulenza nella ottimizzazione (o search engine optimization, spesso abbreviato con l’acronimo SEO), è la chiave per ottenere risultati.
L’ottimizzazione si basa su:
1 - un’attenta analisi delle informazioni sul settore di mercato presenti sul web
2 – un confronto con la presenza della concorrenza
3 – una definizione del sotto-universo semantico commercialmente interessante
4 – una scrittura delle pagine mirata al risultato dell’alta visibilità
5 – altri interventi collaterali su settori come i newsgroup.

È possibile trovare maggiori informazioni sulle tecniche per arrivare primi su Google e i motori di ricerca, sul sito “Il palo”: http://ilpalo.com/primi-su-google/index.htm

Dimensioni e valutazione dei siti a confronto

Dimensione dei siti

Valutazione dei siti secondo i parametri di Google

Pagerank

Il Pagerank è il grado di autorevolezza riconosciuto da Google ad un sito, su una scala da 0 a 10.

Link diretti verso le pagine del sito

Pagine del sito in esame catalogate da Google

L’universo semantico del target

Si tratta di individuare le frasi commercialmente interessanti per l’azienda, per intercettare il potenziale consumatore nella sua fase di ricerca di informazioni.
Il criterio più importante resta: “Quali parole userà su Google l’utente che mi interessa?”

Ecco che diventa fondamentale un’analisi del vocabolario del potenziale consumatore.

Rispetto ad una serie di frasi chiave indispensabili (es. svezzamento), nell’elenco che segue si è allargato il campo di analisi a due parole/concetti che individuano segmenti di futuro target:
maternità,
allattamento.

Poi, per non trascurare altre due nicchie, si son tenuti presenti con almeno un paio di voci: “alimentazione anziani” e “biscotti”.

Infine è importante presidiare le frasi che identificano proprio dei prodotti Plasmon, a cui è dedicata una tabella a parte.

Le frasi chiave ipotizzate

Fra i dati analizzati è importante la concorrenza nell’offerta di informazioni su Google. Più pagine sono presenti in risposta ad una certa frase, più complesso è arrivare a primeggiare.

Frasi chiave dell’universo semantico “alimentazione neonati”

Frasi chiave dei prodotti PLASMON

L’insieme delle frasi chiave è utile anche per Ad Word e i collegamenti sponsorizzati su Google. È dalle frasi su elencate, che si individuano le parole per le quali comparire, e si costruisce anche il testo del banner accattivante che segnala il sito aziendale.

La presenza attuale su Google di Plasmon.it

I dati sui risultati ottenuti attualmente dal sito aziendale sono contradditori.
Ci sono alcuni ottimi piazzamenti, altri mediocri, per altre frasi il sito è del tutto assente.

Fra i buoni piazzamenti vanno segnalati:

Fra i piazzamenti mediocri vanno segnalati:

Fra i cattivi piazzamenti vanno segnalati:

Ci sono poi molte frasi per il quale il sito non è presente nei primi mille risultati di Google, ad esempio per: alimentazione neonati, o alimenti bambini.

Presenza e promozione nei newsgroup

L’azione di promozione sul web deve agire non solo sui motori di ricerca, ma garantendo anche l’eliminazione/controllo delle informazioni negative.
Questo deve avvenire anche con una presenza attiva e promozionale nei newsgroup, che sono le email pubbliche, raggruppate per argomenti. È uno dei luoghi virtuali dove il sito aziendale può essere attaccato o valutato positivamente dagli utenti.
Ad esempio:
(Comunicato) Pubblicita’ ingannevole di Plasmon e Mellin      Gruppo: it.discussioni.consumatori.tutela

Il portale mondiale dei newsgroup è www.mailgate.org
La sezione italiana è presente su:
http://mailgate.dada.net/it
e ospita gli ultimi 500 messaggi su di un certo argomento. L’arrivo del 501° messaggio fa cestinare il più datato.

Google già da anni segue i newsgroup, ed ha incorporato un motore di ricerca apposito che cerca SOLO nelle email pubbliche  http://groups.google.it/grphp?hl=it&ie=UTF-8&oe=UTF-8&tab=wg&q= (il terzo pulsante della schermata di Google: “GRUPPI”).
Google conserva in archivio milioni di email pubbliche, in pratica tutte da quando esiste il servizio.

Presenza dei siti in esame nelle email pubbliche in italiano

Per la promozione sui newsgroup intanto è necessario un monitoraggio del settore, soprattutto delle liste che una mamma potrebbe frequentare. Si possono poi studiare interventi mascherati con email registrate per l’occasione, che tra le righe conferiscano prestigio al sito aziendale. Ad esempio una sequenza di domande e risposte del tipo:
1 - “Ho un figlio di sei mesi. Che cibo mi consigliate per lo svezzamento?”
2 -“io ho sempre usato Plasmon, e mi son trovata bene”.
3 - “Anche io uso Plasmon…”
Il tutto naturalmente scritto e predisposto con cura, con un titolo adatto dell’email, ecc., simulando la nascita di un piccolo dibattito. I messaggi più letti sono proprio quelli che mostrano un albero di discussione a più voci.

Una presenza sui newsgroup è comunque altamente qualificante. È uno dei criteri che segue Google nello stilare le sue classifiche.

Tempi dell’intervento

La consulenza nella ottimizzazione (search engine optimization) ha una durata di 90 giorni dalla firma della lettera d’incarico.
In questo periodo il consulente seguirà il cliente fino a portarlo nelle prime posizioni.
La procedura prevede:
1
entro 20/30 giorni consegna e messa on line della PRIMA versione del testo delle pagine vincenti, una per ogni frase;

2
dopo 20/30 giorni (per permettere a Google e agli altri motori di ricerca di aggiornare le sue classifiche) controllo delle posizioni raggiunte, e messa on line della SECONDA versione rinforzata per le pagine non ancora in alta classifica;

3
dopo altri 20/30 giorni (per permettere a Google di aggiornare le classifiche) controllo delle posizioni raggiunte, e messa on line della TERZA versione rinforzata per le pagine.
Il lavoro prosegue fino a raggiungere – nell’ambito dei 90 giorni di consulenza – le massime posizioni possibili, onde anche ottenere il premio di produzione.

Questo è previsto in 200 euro di premio per ogni frase che alla fine dei 90 giorni di consulenza, raggiunge uno dei primi 20 posti su Google, in risposta a una delle frasi chiave su cui si è mirato.

Costi dell’intervento di promozione su Google e i motori di ricerca

Il lavoro da fare varia a seconda della quantità di pagine. Stabilito questo, è possibile definire l’anticipo per la consulenza, a cui va comunque aggiunto il premio per le frasi su cui si è raggiunta un’alta posizione.

Siamo a vostra disposizione per preventivi più dettagliati.

Scriveteci, e per prima cosa procederemo ad un’analisi e vi potremmo dire quanto è valorizzato attualmente il vostro sito su Google.