Gentile visitatore di queste pagine, forse lei è il proprietario di un sito che non le sta dando soddisfazioni. Benchè abbia investito energie, tempo e risorse nella costruzione del sito aziendale, le sue pagine non riescono a comparire ai primi posti dei risultati di Google. Ecco quindi che le nascono in mente delle legittime domande:
sta vendendo quel che si aspettava?
Cosa ha fatto per inserire il suo sito sui motori di ricerca e su Google?
Se il suo sito non le da le soddisfazioni che prevedeva, la nostra consulenza può aiutarla.
Il nostro staff lavora immergendosi a fondo nel progetto, avendo come principale motivazione l’inserimento di un sito su Google e il raggiungimento degli obiettivi commerciali, proprio quegli incrementi nelle vendite per cui il cliente ha deciso e voluto la sua presenza sul web.
Per questo il gruppo di consulenti del sito ilpalo è in grado di impostare strategie integrate di comunicazione web, coerenti con il marketing dell’azienda, capaci di alzare la visibilità sui motori di ricerca tramite l’inserimento di un sito su Google.
Abbiamo le conoscenze per implementare lo spazio web dell’azienda fino a farne un “sito ideale”, semplice da mantenere e aggiornare, facile da inserire su Google, vincente sui motori di ricerca.
La creazione di contenuti commercialmente adeguati è il prerequisito (e la difficoltà) di ogni sito. Il nostro approccio è vincente perché è orientato alla comunicazione integrata su Internet, e ci consente di impostare il progetto in modo da risultare interessante e convincente per chi lo utilizzerà. Noi possiamo farle ottenere l’inserimento del sito su Google.
Qualsiasi nostra azione di web marketing viene studiata - con l’indispensabile contributo del cliente - in modo da risultare "logica e fluida" per l’interazione on line.
Il "cuore" di un progetto web è il servizio che l’utente ricava da uno strumento messo a sua disposizione dall’azienda. Il sito è un risultato in cui l’azienda ha investito denaro ed energie, per presentarsi al meglio al cliente, ed ottenere vantaggi commerciali.
La ristrutturazione avviene progettando un “Piano integrato di comunicazione su internet” mirato alla presenza e all’inserimento del sito su Google.
In questo senso quello che conta è ciò che si vede sul monitor dell’utente. La tecnologia che sta dietro alle pagine del sito, si deve limitare ad essere usabile e "trasparente". Noi non abbiamo bisogno di far bella figura e non riprogettiamo un sito per potercene poi vantare: noi agiamo su internet per aumentare le vendite del cliente e potenziare la sua azione commerciale. Noi crediamo che si debba puntare su una vistosa presenza e all’inserimento del sito su Google.
Perché inserire e far indicizzare le pagine per spingerle ai primi posti su Google
Perché è importante essere tra i primi indirizzi consigliati dai motori di ricerca e in particolare su Google?
In tutto il mondo esistono più di 1.000 motori di ricerca e directory. In realtà soltanto alcuni di essi raccolgono più dell’80% del traffico complessivo.
Diventa quindi essenziale riuscire ad inserire e a comparire almeno entro le prime 20 posizioni per le parole chiave strategiche.
È dimostrato infatti che il navigatore medio non va mai oltre i primi 20 risultati di ricerca forniti da Google e dai motori di ricerca.
Piuttosto che andare a vedere le pagine seguenti, l’utente che cerca informazioni riformulerà la domanda scrivendo altre parole.
Ma comparire nei primi posti non è cosa facile, soprattutto per determinate parole chiavi di uso comune, dove Google e i motori di ricerca restituiscono milioni di risultati.
La prima regola fondamentale è quella di concentrare i propri sforzi solo sui motori di ricerca più importanti, quelli cioè che porteranno oltre l’80% di questo traffico. Il più importante è Google che da solo copre oltre il 70% delle richieste, seguito da Msn e da Yahoo. Ormai Altavista si accontenta delle briciole; Virgilio conta poco e, insieme ad Arianna, si avvale delle risposte di Google.
Il cliente non sta vendendo quel che si aspettava? I motori di ricerca non lo stanno aiutando?
Pazienza!
Del resto questo è il risultato prevedibile se non si è fatto nulla per l’inserimento del sito su Google.
Noi ci dilunghiamo in questo testo che illustra il lavoro che siamo in grado di fare, proprio mirando ad un’informazione del cliente, dedicando tempo e risorse per renderlo partecipe, informato di come funziona un motore di ricerca come Google. Avere clienti preparati ed informati è sicuramente più impegnativo e non permette di barare.
Noi siamo presenti nel mercato dei motori di ricerca, per esplicarvi servizi ad alto livello di competenza, un insieme di strategia aziendale, web marketing, comunicazione web, programmazione, e basando la nostra strategia di crescita proprio sul fattore "consapevolezza del cliente".
Solo spiegando come agiremo per arrivare ad un buon inserimento del sito su Google possiamo assicurarci la SUA collaborazione per far crescere il business.
Impostando una campagna per l’alto posizionamento su Google, noi diventiamo collaboratori del gestore del sito. La sua vittoria è la nostra.
Combatteremo insieme, noi forti della nostra esperienza, il gestore forte del suo saper individuare le giuste frasi chiave. Fare web marketing significa operare a fianco del cliente per una sua crescita, con "assestamenti" di strategie e periodiche valutazione dei risultati. Utilizzando la conoscenza di tutte e due le parti – consulente e gestore - per il raggiungimento dei migliori risultati possibili nell’inserimento del sito su Google.
La chiarezza comunicativa si ottiene offrendo una buona interfaccia web
Una buona interfaccia web deve assolvere a diverse funzioni:
- indicare percorsi verso i contenuti in forma sintetica,
- permettere di individuare le principali aree di senso,
- orientare il visitatore (che deve sempre sapere in che zona del sito si trova) relativamente alla sua posizione,
- consentire di passare agevolmente da un’area di significato ad un’altra con percorsi diretti e rapidi,
- facilitare la ricerca di un argomento,
- consentire una facile interazione,
- mantenere traccia di ciò che l’utente ha già fatto
- intuire e anticipare ciò che l’utente sta per fare.
Tutto questo viene realizzato comprendendo e utilizzando in tutte le sue sfumature il linguaggio visuale e naturale (immagini e parole), rispettando le regole emerse ed emergenti del web.
Non possiamo costringere l’utilizzatore a vagare col mouse per tutta la pagina, per scoprire dove mai si nascondano i link.
Se l’utente è rassicurato dalle parole sottolineate in blu come simbolo di link attivo, non volere/esigere altre simbolizzazioni dei link, solo per poter fare un sito originale. Noi non miriamo all’originalità a tutti i costi, ma solo a ottimizzare siti in funzione commerciale.
Siamo dei creativi che non si innamorano delle proprie idee innovative. Se una bella soluzione creativa appare nemica degli scopi commerciali dell’azienda, se non è utile per i motori di ricerca, la gettiamo via senza problemi: ci verrà senz’altro un’idea migliore.
Se ci dicono che facciamo dei bei siti ci fa piacere, ma questa "bellezza" è solo un epifenomeno, come il colore rosso di una colata di metallo fuso; non è il colore che conta ma l’impatto in vista di finalità commerciali. L’importante è progettare una comunicazione integrata sul web che miri alla commercializzazione, e alla costruzione di una positiva immagine aziendale sul web.
Solo così il cliente arriverà a vendere quel che si aspetta, solo se i motori di ricerca lo staranno aiutando, in risposta ad i suoi sforzi per l’inserimento del sito su Google il suo sito su Google.
Usabilità è inserire l’utente nel centro di gravità della comunicazione
L’usabilità, l’interfaccia per la navigazione (e la reperibilità sui motori di ricerca) sono la nostra fissazione.
La nostra mission è quella di creare ambienti in cui ci si muova a proprio agio, rendendo "trasparente" la tecnologia, e lasciando in primo piano contenuti e servizi.
Ambienti in cui sia facile muoversi e interagire, con uno spiccato “orientamento all’utilizzatore”.
Siamo in grado di progettare e riadattare siti, come si progettano arredamenti: con grande attenzione all’affidabilità, alla funzionalità, alla "comodità" di chi li usa.
Sin da quando si inizia a riprogettare un ambiente, un’interfaccia, un sistema di navigazione/interazione, non si possono eludere i problemi relativi all’usability, e devono essere individuate le soluzioni. Il nostro approccio all’usabilità è soprattutto teso ad incrementare la chiarezza e la forza significante del sito, la sua capacità di impatto comunicativo. L’utente deve sempre sapere, deve intuire in maniera immediata ed empatica, i percorsi di navigazione, sapere cosa deve cliccare per approfondire, e avere la certezza che in pagine comodamente raggiungibili è depositata l’informazione che sta cercando.
I titoli delle pagine sono un fattore chiave nel posizionamento su Google
Il titolo della pagina - che per non confonderlo con il campo title d’ora in poi chiameremo "titolone" - ha un’importanza fondamentale, così come i sottotitoli dei paragrafi che si incontrano nel corso della pagina. I "titoloni" in gergo informatico vengono chiamati Tag H1 H2 H3. Indicano che quel particolare testo verrà pubblicato in "corpo" grande, con caratteri più grossi e visibili del resto del testo in html. I titoloni rappresentano i diversi livelli di importanza e di riassunto di una vicenda. I quotidiani e le riviste usano i titoli in maniera accurata. Sanno che di un giornale forse non si leggono tutti gli articoli, ma tutti i titoli sì. Se gli "umani" hanno inventato il titolo, qualche motivo ci sarà. L’invenzione risale ad uno dei bibliotecari della grande Biblioteca di Alessandria d’Egitto. Egli nel II secolo a.C. decise che le varie opere letterarie dovevano avere tutte un titotlo, per poterle classificare meglio. Da 2200 anni quindi, il concetto di titolo ha una sua consistenza concreta. Oggi anche Google e imotori di ricerca ne tengono il dovuto conto. Se nella pagina c’è il titolo "Una bella vacanza di sogno", forse Google la valuterà positivamente in una ricerca sul concetto di sogno. Se invece il titolo è "Vacanze in agriturismo in Toscana", ecco che nel valutare la pagina per la classifca, Google farà fare un salto in avanti alla pagina per tutto quello che riguarda agriturismo in Toscana. Giustamente riterrà molto pertinente la pagina per il concetto di agriturismo, visto che4 il termine compare scritto in grande all’inizio della pagina in questione. Cosa ci può essere di più rappresentativo del titolo? Questi titoloni non vanno assolutamente dimenticati, perché sono tra quelli che pagano di più in fatto di posizionamento.
Immagini e strategie per inserire pagine ai primi posti su Google
Le immagini del nostro sito possono giocare un ruolo importante nell’ottimizzazione delle nostre pagine. Una cosa trascuratissima delle immagini è l’attributo Alt <img src="agriturismo-toscana.gif" alt="agriturismo in toscana" width="600" height="70">, che invece dovrebbe contenere sempre almeno una parola chiave. Attenzione a non ripetere la stessa parola chiave per più immagini sulla medesima pagina, perché rischiate di essere penalizzati.
Contenuti e posizionamento sui motori di ricerca: una pagina vincente è lunga 500-800 parole
Ognuno di noi il giorno che ha deciso di mettere on-line un sito lo ha fatto perché convinto di avere qualcosa da comunicare. Poco importa se vogliamo raccontare il romanzo della nostra vita o vendere accessori per computer, il fulcro di tutti i siti web è la comunicazione.
Google e i motori di ricerca cercano di capire cosa vogliamo comunicare. Per fare questo passano in rassegna le nostre pagine web, cercando d’interpretarne i contenuti, e attribuendo a quello che leggono criteri di coerenza, pertinenza, frequenza alta di una serie di termini.
Questo è il primo tra tutti i metodi di posizionamento. Non si può indicizzare una pagina se non contiene alemno un paio di volte - ma di solito molte di più - i termini su cui vogliamo arrivare primi.
Se volete posizionare bene un sito web non potete prescindere da contenuti importanti, non potete prescindere da pagine che raccontino in modo dettagliato - al limite del ripetitivo - la vostra parola chiave. Se volete arrivare primi per Napoleone, non chiamatelo "Il generale corso", solo per evitare di ripetervi. Google non capisce i sinonimi. Questo è uno degli aspetti in cui "Umani" e "robot" valutano diversamente la stessa pagina. Forse per evitare ripetitività vi hanno insegnato a utilizzare spesso sinonimi. Nella lingua ben scritta è un obbligo, nei motori viricerca vi penalizza. Google non capisce neppure i plurali. E’ capace di penalizzarvi per "agriturismo" perchè nella pagina dedicata a vincere su questo termine, esso compare quasi sempre al plurale. Questo vi darà punti sul fonte "agriturismi", ma nessuno per "agriturismo". Quando si fa la prima stesura in word della pagina vincente, può capitare che - in una pagina dedicata a "agriturismo" - l’italiano vi porti a scrivere "...uno dei migliori agriturismi è...". Sbagliato. Dovrete ricorreggere la pagina e modificarla in "...un agriturismo tra i migliori è...".
Obiettivi misurabili in posizionamento e indicizzazione
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L’incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile. |
