Come si vince su Google: le parole per chiederlo

Caro visitatore,
                         inizio questa pagina formulandoti i miei più sinceri complimenti.
Se sei arrivato a leggere queste righe, vuol dire che stavi cercando su Google informazioni attinenti al tema del “posizionamento sui motori di ricerca”.

Essere arrivati a formulare la domanda “Come si vince su Google”, è già un merito.
Dimostra un legittimo interesse verso Google. Essere stimati dai motori di ricerca  vuol dire aver successo su internet. Essere ignorati da Google, al contrario, vuol dire FALLIMENTO. Un sito internet assente dai primi posti delle classifiche di Google, significa avere uno spazio web inutile, che nessuno visiterà mai.

La gente comune non si pone neppure il problema. Utilizza Google senza essersi mai chiesta: “Come procede il motore nel redigere le sue classifiche?”.

Tu gestore di un sito che mi leggi, la domanda te la sei posta, ne sono sicuro, e stai cercando delle soluzioni.
Deduco anche che tu sia un gestore di un sito e non un banale lettore di internet, proprio perché  devi aver formulando domande sul “posizionamento su Google” allo stesso Google. In seguito alla tua domanda, il motore di ricerca ti avrà consigliato e indirizzato proprio a questa pagina de “Il palo” che stai leggendo.

“Il palo” è molto stimato da Google, e non poteva essere altrimenti.
Tra l’altro “Il palo” ospita la più vasta rassegna di notizie su Google riprese dai principali libri usciti in italiano sull’argomento:
http://www.ilpalo.com/m-informazioni-google-i-motori-di-ricerca/index.htm .

Per chi “legge” le pagine di un sito internet, è tutto molto semplice. Va su Google, formula una domanda, scorre i risultati consigliati, ne esplora alcuni, partendo spesso dal primo in classifica.
La gente comune schiaccia e naviga, e spesso porta affari e business nel sito in cui finisce, sito che nel 90% dei casi è stato consigliato da Google.
La vera domanda è: perché Google, come risposta ad una determinata domanda, consiglia quel certo sito internet?

Chi “scrive” pagine ha infatti la comprensibile preoccupazione di farsi leggere da più gente possibile. Per questo si informa su Google, perché solo Google può portare visitatori ad un sito. Essersi fatto realizzare un sito, senza porsi il problema: “Quando il sito è pronto, come faccio a farlo consigliare da Google?” vuol dire aver sbagliato tutto, non aver capito internet, e non aver compreso che il giudizio positivo di Google – espresso dai posti alti nelle sue classifiche – è l’unica maniera per avere un sito molto visitato.

Come fare per entrare nelle classifiche di Google

Molti pensano che le classifiche di Google vengano stilate rispetto alla quantità di visitatori che uno spazio web riceve: più visitatori ha un sito, più Google lo mette in alto in classifica.
È errato. Google non sa quante visite riceve il sito X e quante il sito Y. È del tutto inesatto pensare che ogni persona che visita il mio sito, aumenta la mia posizione su Google.

Altri credono che Google “si venda” i propri primi posti.
Non è affatto così, almeno per Google (mentre Virgilio, al contrario, li pone in vendita).
Google vende invece i primi posti fra i collegamenti sponsorizzati, ma questo è tutto un altro discorso (per approfondirlo puoi consultare: http://www.ilpalo.com/m-informazioni-google-i-motori-di-ricerca/come-guadagna-google-adword-e-i-collegamenti-sponsorizzati.htm ).

I primi posti su Google si conquistano, realizzando pagine ben fatte, studiate anche per piacere ai motori di ricerca.

Qual è il segreto per redigere pagine che piacciono a Google?

Studiare, studiare, e ancora studiare l’argomento “motori di ricerca”. Alla fine si capisce che caratteristiche deve avere una pagina per avere il massimo dei voti da Google. Scoperto questo, è tutto molto semplice. Individuati i criteri per far vincere la frase « costruzione campi da golf », li si può applicare anche per « lezioni di paracadutismo Milano »: le regole restano le stesse.

Qual è la regola principale per scrivere pagine che piacciono a Google?

Per scrivere testi che arrivano primi se uno cerca una determinata frase basta solo scegliere bene le parole da usare nella pagina, e poi disporle nella maniera opportuna.

Scrivere pagine vincenti

Per ottenere il massimo nel posizionamento, il consulente specializzato nell’arrivare primo nelle classifiche di Google deve dare il massimo delle sue competenze, dimostrando di saper dominare l’indicizzazione.
Per portare il suo cliente in alto nelle classifiche di Google. Il consulente ha un unico potere: disporre abilmente le parole nella pagina che sta scrivendo, scegliendo quali usare e dove usarle.

Parole convincenti per il visitatore “umano”

La pagina vincente è innanzitutto scritta in un italiano eccellente. Deve avere un testo di alto valore comunicativo, sia in senso giornalistico che pubblicitario.
Il risultato finale dev’essere una pagina impeccabile agli occhi del visitatore, capace di convincere il lettore che è su un sito serio, che ha la risposta ai bisogni che l’utente ha in mente, quei bisogni che lo hanno spinto a curiosare su Google.

Parole convincenti per il visitatore “robot” di Google

Scrivere pagine vincenti è difficile perché – oltre ad apparire convincenti e commercialmente validi all’utente umano che legge – i testi redatti per vincere sui motori devono anche essere estremamente pertinenti agli “occhi informatici” del robot di Google, che scandaglia il web e stila le classifiche. Piacere sia agli esseri umani che a Google è una doppia sfida. I bravi consulenti in posizionamento devono convincere uomini e macchine.

I risultati dell’“esperto in posizionamento su Google” sono di una verificabilità assoluta

Il consulente, usando una metafora calcistica, non “pareggia” mai: o vince, o perde. Di lui non si può dire: “ha fatto un mediocre lavoro, certo poteva fare di più…”, perché o la pagina che scrive arriva nei primi posti di Google, oppure il consulente ha miseramente fallito, senza scusanti. I risultati del consulente in indicizzazione sono verificabili da chiunque. Il cliente chiede a Google la frase concordata, ed ecco che o si è alti in classifica, oppure no.
Nessuna altra forma di promozione aziendale manifesta un’evidenza così lampante. Nel posizionamento quello che conta sono solo i risultati. Non è una pubblicità su un quotidiano, che non si sa quante persone hanno letto. Nel posizionamento la verifica si fa in un attimo, digitando la frase obiettivo su Google. O la pagina scritta dal consulente arriva ai primi posti, oppure no, non ci sono vie di mezzo. Un consulente può vincere oppure può perdere, non c’è una terza possibilità.

Quando accetto una consulenza per un sito, sono solito farmi carico di tutti i problemi di visibilità su internet del cliente, per fargli ottenere il massimo nel posizionamento. Procedo ad analizzare le parole che interessano al cliente con svariati strumenti matematici e informatici, fino a capire completamente qual è il vocabolario che usa l’utente che cerca quel determinato servizio o prodotto.
Un’attenzione maniacale al lessico – cioè alla scelta di vocaboli, parole e termini – che l’utente medio utilizza, produce un quadro chiaro del mercato del cliente. A quel punto sono in grado di procedere nel posizionamento grazie alla profonda competenza del settore. Effettuo anche una verifica della frequenza con cui sono poste determinate domande a Google. Mediante questa analisi sociologica delle parole usate, riesco a definire l’insieme dei vocaboli più cercati dal potenziale consumatore e quindi commercialmente molto importanti per il cliente. Con questi vocaboli costruisco poi le possibili frasi di interesse commerciale per il sito che mi ha affidato la consulenza. Come specialista in indicizzazione, redigo un primo insieme ampio di frasi. Quindi, considerando anche la quantità di pagine concorrenti per quella frase, insieme al cliente vengono scelte e selezionate le “frasi-obiettivo”. L’ultima parola è del gestore del sito, che conosce quali sono le proprie priorità rispetto al budget disponibile.
Approvato l’elenco delle frasi/obiettivo selezionate, il consulente scrive una specifica “pagina vincente” per ogni frase, una pagina destinata ad arrivare prima su Google quando i visitatori domandano proprio quell’insieme di vocaboli al motore.

Un consulente in posizionamento è attento alle parole delle domande rivolte a Google

Se uno cerca un medico o un ferramenta, i termini «medico» e «ferramenta» sono chiari, univoci. Invece per cercare un “esperto in posizionamento e indicizzazione” non esiste una parola unica che definisca la sua professione. Bisogna ricorrere a delle frasi, e queste sono le più varie.
Ecco un primo elenco:

L’elenco delle possibili ricerche in tema di posizionamento è molto ampio. La gente usa infinite combinazioni di un insieme di vocaboli, ad esempio:

È chiaro che chiedere « in cima » porta fuori strada.
Google non è una montagna, ha una vetta (delle classifiche) ma non una cima.

Altre sono ancora più buffe.
C’è chi la mette sul volitivo, sul «Voglio! Fortissimamente voglio!»:

Alcuni, meno imperiosi, usano il « vorrei »:

Altri usano un termine insolito – decisamente fuori luogo, eppure frequente ­– il verbo “sottomettere”:

Certi potenziali clienti usano “spuntare”, un verbo più adatto ai funghi che al posizionamento su Google:

C’è chi utilizza “pubblicare” o “pubblicizzare”:

«Come» fare per arrivare primi su Google e i motori

“Come” è un avverbio molto usato da chi pone domande a Google per ottenere informazioni sul posizionamento. Ecco un esempio di domande:

La locuzione “come fare” è altrettanto usata dell’avverbio “come”. Ecco un esempio di domande:

Lo sforzo dell’utente per risolvere la propria scarsa visibilità su Google, talora si concretizza in frasi buffe:

Quel suggerire è sommesso ed educato, ma anche inesatto. Nessuno suggerisce nulla a Google. È Google a decidere chi mettere in classifica e chi no.

Chiedersi: “Come segnalare un sito a Google”, vuol dire non aver capito come funziona un motore di ricerca

Parecchi sbagliano completamente approccio e parlano di “registrazione”:

Il concetto di « segnalare un sito a Google » è errato, perché Google non attende che qualcuno gli dica: “C’è un nuovo sito o una nuova pagina: tu robot di Google valla a vedere e valuta se metterla nelle tue classifiche”.
Un motore di ricerca non è progettato per attendere segnalazioni. Ogni mese parte e si guarda tutte le pagine esistenti nel web italiano. Il gestore del sito non deve andarlo a chiamare: Google arriva da solo, e così Yahoo e Msn.
Per fare delle metafore, non è il carro dei pompieri che esce dalla caserma solo quando qualcuno lo chiama, ma è più simile alla volante della polizia addetta ad un quartiere, che gira instancabile per tutte le strade, per scoprire se ci sono fatti nuovi che interessino le forze dell’ordine.

Tre parole per lo stesso concetto: arrivare in testa nelle classifiche di Google

Continuando nella disamina delle frasi più usate per cercare questo servizio, possiamo dire che la maggior parte ruota intorno a tre vocaboli:
1 – “posizionamento”;
2 – il suo sinonimo “indicizzazione”;
3 – le infinite variazioni intorno al termine “primo/primi”.

Ecco degli esempi per “posizionamento”:

Ecco degli esempi per “indicizzazione”:

Ecco degli esempi per “primo/primi”:

I tempi di Google nel posizionamento

Un'altra curiosità molto diffusa è in quanto tempo Google si accorge di una nuova pagina o di un nuovo sito. È una curiosità espressa in una miriade di frasi. Eccone alcune:

La risposta al quesito “in quanto tempo Google si accorge di una nuova pagina o di un nuovo sito”, si può trovare sulla pagina de “Il palo”:
http://www.ilpalo.com/primi-su-google/18-registrazione-indicizzazione-motori-di-ricerca-google.htm

Come mai Google non indicizza il mio sito

Il gestore del sito è spesso preoccupato perché il proprio spazio web è poco visitato da nessuno. Il proprietario dello spazio web ha anche chiara qual è la causa del problema: il sito riceve pochi visitatori perché Google non lo segnala mai.
Il gestore ha ragione di essere preoccupato: un sito non consigliato da Google è come un negozio senza vetrine illuminate. Lo spazio commerciale è – per usare una metafora – situato in fondo ad un vicolo buio, e nessun potenziale cliente entra mai a curiosare.
Questa preoccupazione emerge in molte delle domande che i gestori rivolgono a Google su questo tema, servendosi di frasi tipo:

Alcuni pensano che esistano maniere “truffaldine” per “obbligare” Google a ben valutare un sito. Ritengono che sia possibile “costringere” il motore di ricerca a posizionare in alto nelle classifiche un determinato sito.
Ecco allora domande quali:

Non è questa la strada giusta, ma un'altra, semplice nella sua impostazione ma difficile nella realizzazione: fare la pagina migliore in assoluto per una certa frase.
Una volta scritto un testo pertinente su un insieme di parole, ecco che Google mostrerà subito di apprezzarlo.
Tutto qui.

Le regole di Google nel fare la classifica dei siti rispetto ad una frase

Sono invece giuste le curiosità di chi ha interesse a decifrare i criteri con cui scrivere un testo pertinente.
Si può allora chiedere a Google: “Caro motore di ricerca, che criteri usi quando valuti una pagina?”
Molti lo fanno usando domande – opportune e legittime – del tipo:

Purtroppo Google – in quanto azienda – tiene gelosamente segreti i propri criteri. Non li ha mai dichiarati pubblicamente, ma ci sono esperti come il sottoscritto che sono stati capaci di dedurli, esistono consulenti in posizionamenti che, in anni d’attività, hanno fatto svariati esperimenti per comprendere le regole del motore.
Un esperimento classico è mettere online due pagine simili ma non identiche, una scritta privilegiando la regola “A”, l’altra privilegiando la regola “B”. Dopo un mese si controlla: chi arriva più in alto “A” o “B”? Se vince “A”, è dimostrato che è più importante la regola “A” del criterio “B”.
Procedendo così, il consulente in indicizzazione si forma un modello mentale dei criteri di Google. Questa conoscenza accumulata negli anni, rende possibile  scrivere una pagina in grado di vincere nelle classifiche di Google. Ecco quindi che io oggi so come si arriva a vincere nelle classifiche dei motori, e metto questa mia competenza a disposizione dei clienti.

L’alternativa all’affidarsi ad un esperto del settore, è fare da soli.
Se un gestore di un sito ha tempo per apprendere in prima persona le regole, questa è senz’altro la soluzione migliore.
Se invece a gestire un certo sito è un’azienda, avrà del personale interno che potrebbe imparare questo insieme di regole.
Se né il gestore né il suo staff hanno tempo, allora l’unica soluzione è affidarsi ad un consulente che si è specializzato proprio in questo aspetto del web.

Costi delle consulenze per far salire un sito nelle classifiche di Google

È chiaro che il consulente richiederà un prezzo per mettere a disposizione del cliente le proprie competenze, acquisite in anni di studio e continuamente aggiornate.
Un sito non visitato è un sito “ammalato”, ma per Google non c’è nessun “Servizio sanitario nazionale pubblico e gratuito”. Il “consulente in posizionamento” è un “medico” che fornisce diagnosi e cure, e richiede un compenso per il suo lavoro.
Nascono allora delle legittime curiosità: il consulente quanto costa? Come redige i preventivi? Che garanzie fornisce circa i propri risultati?
Ecco quindi domande tipo:

Certo, se si ha un blog di puri commenti, o un sito di argomento sociale, senza un piano business di rientro per le spese che si vanno sostenendo, non si può pagare il consulente per far crescere le visite.
Ecco allora quesiti al limite del comico come:

Come far arrivare primo il sito aziendale su Google

In assenza di un piano business, il proprio sito – anche se creato con fatica – nasce senza la possibilità di produrre incassi. Diventa quindi impossibile investire denaro per assumere un consulente.
Il risultato sarà di aver sprecato i soldi utilizzati per farsi confezionare il sito da un grafico web. Il grafico magari ha fatto un bel lavoro, ma il denaro che il gestore/proprietario ha investito nella realizzazione, non genera un ritorno. Un sito – senza il supporto di un consulente in posizionamento – è destinato a ricevere troppo pochi visitatori.
I soldi investiti dal proprietario del sito finiscono in mezzo al guado, si fermano sul fondo del fiume, perché mancano le risorse per attirare i visitatori grazie al consulente in visibilità su Google. Un sito senza posizionamento è uno spazio web inutile, destinato al fallimento.

Il caso è diverso se si sta parlando di un sito aziendale. Qui esiste un business di fondo: vendere a più persone possibile i servizi e i prodotti che il sito commercializza.
Sono quindi opportune domande tipo:

I prezzi per la consulenza in “posizionamento di un sito su Google”

Per quel che riguarda i costi praticati da Francesco Cascioli, l’esperto in posizionamento del sito “Il palo”, si può trovarli specificati alla pagina:
http://www.ilpalo.com/m-costi-inserimento-posizionamento-su-google/index.htm

Oppure puoi chiedere a Google:
costi posizionamento su Google  
il primo sito consigliato (davanti a 300.000 pagine concorrenti) è “Il palo”.

Puoi domandare:
costi indicizzazione su Google
il primo sito consigliato (davanti a 510.000 pagine concorrenti) è “Il palo”.

Puoi digitare su Google:
arrivare primi su Google
il primo sito consigliato (davanti a 740.000 pagine concorrenti) è proprio “Il palo”.

È tutto.

Una volta presa visione del tipo di costi della consulenza, il gestore di un sito che ha scarsa visibilità su Google può contattarmi per ottenere un preventivo dettagliato, basta mandarmi un’email a fr.cascioli@tin.it

Grazie dell’attenzione e cordiali saluti.

Francesco Cascioli

Appendice: Frequenza delle parole, ricavate da un campione di 3.000 frasi sul posizionamento, cercate dalla gente su Google

Prime trenta parole maggiormente usate

Le 190 parole più usate per cercare informazioni sul « posizionamento su Google » e la loro frequenza

Indice degli articoli su: "Le parole usate dagli utenti per chiedere informazioni sul posizionamento su Google"