Anni fa si pensava che bastava realizzare un sito e la visibilità del proprio brand sarebbe drasticamente aumentata, che realizzando un sito web accattivante si potevano contattare migliaia di persone solo per il fatto di esistere. Non si teneva conto dell'indicizzazione sui motori di ricerca.
Dopo la prima fase iniziale, si è capito che, per quanto il sito possa essere interessante, se non è conosciuto e pubblicizzato a dovere, se non è reso visibile dall'indicizzazione su Google e sui motori di ricerca, non può essere visitato.
Il Marketing su Internet sta diventando sempre più complesso. Richiede competenze specifiche e i costi di utilizzo degli strumenti di promozione sui motori di ricerca sono in aumento. Si paga caro avere un banner su Google, reso visibile quando gli utenti digitano una certa parola. I costi di acquisizione dei consumatori per i siti possono portare a spese elevatissime. Comprarsi i visitatori su Internet tramite i “collegamenti sponsorizzati” di Google e dei motori di ricerca, può essere lento, stressante, economicamente dispendioso, senz'altro più costoso dell'inserimento nei primi 10 risultati delle classifiche.
Non adottare alcuna strategia di marketing su internet – di pressione per l’indicizzazione sui motori di ricerca come Google - vuol dire perdere la possibilità farsi contattare attraverso il web da persone interessate ai servizi offerti, ottenendo questa consulenza ad un prezzo notevolmente economico rispetto al pagare banner sparsi sulla rete.
Perché conviene un consulente in indicizzazione su Internet
Gli innumerevoli cambiamenti di logiche e dei software che riguardano il mondo dei motori di ricerca richiedono un impegno di aggiornamento a tempo pieno. Ci vuole molto tempo per ricavare o estrapolare da newsletter, forum, newsgroup (soprattutto stranieri) le informazioni che servono. Solo un esperto, uno specialista, ha tempo per seguire in pieno le novità riguardanti Google e i motori di ricerca per quel che riguarda indicizzazione su Internet.
C’è l’alternativa della risorsa interna, un dipendente dell’azienda incaricato di seguire questo settore, ma se la risorsa interna deve tenersi aggiornato sulle logiche di posizionamento per ottenere risultati efficaci, costerebbe di più all’azienda che non rivolgersi a specialisti esterni.
Questi, oltre a costare meno, garantiscono standard più elevati, perché “arrivare primi su Google” è il loro mestiere, è la specializzazione in cui hanno creduto, e che ora si dimostra vincente.
Il brutto è che a gestire indicizzazione e inserimento di un sito su Google e sui motori di ricerca sono, molto spesso, non i clienti in prima persona, ma le società che hanno un rapporto con il cliente perché ne gestiscono l’hosting (provider), o ne hanno realizzato il sito (web farm, web agency), o hanno gestito la campagna stampa su media tradizionali (agenzie pubblicitarie). Sono società che in questo momento stanno “sporcando” il settore, perché lo affrontano con competenze improvvisate, esperienze scarse (non hanno mai svolto questo compito per altre imprese), con poca conoscenza del mercato.
La realtà è che l’investimento fatto su internet (progettazione mirata, ottimizzazione del sito, pagine di supporto) è ancora poco mirato ai motori di ricerca e a Google in particolare. L’azienda tipo ha investito risorse sul suo sito, ma non ha visto risultati concreti, non appare mai nelle classifiche di Google, capisce che ha sbagliato qualcosa, ma non sa cosa.
Magari ha un sito in Flash fatto dalla sua web agency di fiducia, e non sa che Google non ha mai amato i siti in Flash (che gli risultano di difficile lettura. Del resto è follia sperare che la web acency "sputi sul piatto dove mangia" e ha mangiato, e si presenti dal cliente con fare umile dicendo: “Forse abbiamo sbagliato a realizzarvi un sito in Flash! In Flash il sito è visibilimente più gradevole ma esclude da indicizzazione e inserimento su Google e sui motori di ricerca”
Ecco invece che un investimento in SEO, in “marketing su Internet” e in pressione sui motori di ricerca per ottenere l’indicizzazione su Internet, sarebbe un investimento piccolo ma altamente produttivo, darebbe risultati concreti, non un’apparenza di leggiadria a pagina mal costruite e che nessuno vede.
Il lavoro del consulente sul fronte “indicizzazione su Internet” può invece essere valutato proprio rispetto ai risultati che apporta.
Un piccolo investimento dedicato a indicizzazione e inserimento su Google, può incrementare il traffico su un sito addirittura del 400% (il che non è difficile se si pensa che esistono siti aziendali con meno di 50 utenti/visitatori al giorno), traffico internet utile perché altamente valido da un punto di vista commerciale, mirato su un target il linea con il business aziendale.
E' il momento di preventivare un'azione di indicizzazione su Google sui motori di ricerca. Una pressione rivolta proprio verso le frasi che costituiscono il “nocciolo duro” dell’attività commerciale, quelle combinazioni di parole che il potenziale utente digiterà sui motori di ricerca.
Google e la legge
Google è stato criticato per via dei cookie a lungo termine che posiziona sul computer degli utenti; in ogni caso la maggior parte dei servizi di Google possono essere usati anche con i cookie disabilitati.
Un numero di organizzazioni hanno usato le leggi sul DMCA per chiedere a Google di rimuovere link a materiale su altri siti sul quale esse rivendicavano diritti di copyright. Google risponde a queste richieste rimuovendo il link e includendone uno alla richiesta nei risultati della ricerca. Ci sono anche state critiche sul fatto che la cache di Google violi il copyright, in ogni caso il caching è una normale parte delle funzioni del web e il protocollo HTTP mette a disposizione meccanismi (che Google rispetta) per disabilitarlo.
Nel 2002 si diffuse la notizia che in Cina l'accesso a Google era stato vietato (il governo ha il controllo della rete e può impedire il collegamento verso alcuni siti). Un sito mirror (in tutti i sensi, compreso il testo da sinistra verso destra; mirror letteralmente significa "specchio") chiamato "elgooG" si rivelò efficace nell'aggirare il divieto. Tempo dopo, il divieto cessò e fu detto che non era stato istituito per impedire le ricerche, ma l'accesso alla cache (che permetteva di aggirare altri divieti imposti dal governo). Esiste anche un mirror dinamico di Google che funziona come proxy server all'indirizzo http://www.zensur.freerk.com/google/. È interessante notare che un servizio di caching viene realizzato anche da Internet Archive, al quale però non fu vietato l'accesso.
Diversamente da Yahoo!, Google non è una directory; tutte le pagine di Google sono indicizzate in maniera automatica da un algoritmo statistico che valuta la pertinenza del sito con le parole chiave indicate, quale parole assegnargli, il numero di accessi e altri parametri come indicatori di qualità del sito.
Tuttavia, Google conserva una copia (cache) di tutte le pagine indicizzate e la cancella dai suoi server solo su esplicita richiesta del titolare del sito/provider Internet.
Il tentativo dichiarato da Google è di costruire un World Wide Web, di premiare i siti di qualità dando maggiore risalto nei primi risultati delle varie ricerche, di servire agli utenti per avere risposte soddisfacenti alle loro ricerche. Molti motori di ricerca svolgono anche una funzione commerciale; varie aziende pagano un ranking fra i primi 10 risultati come una spesa pubblicitaria.
Obiettivi misurabili in posizionamento e indicizzazione
A differenza delle pubblicità tradizionali, il posizionamento su Google e sui motori di ricerca è valutabile quantitativamente. O sei nei primi venti indirizzi, o NON ci sei.
Non è un intervento di pura promozione istituzionale o estetica. Non è un “bel depliant”, di cui non si può verificare a chi veramente piace. L’indicizzazione e l’inserimento su Google e sui motori di ricerca, produce numeri, incrementi statistici, posizioni in classifiche. Deve produrre effetti già 30 giorni dopo la messa on line delle nuove pagine.
Le frasi obiettivo della pressione su Google
Le campagne di pressione su Google e sui motori di ricerca sono univoche e basate su una singola frase in cui si vuole primeggiare. Ogni ulteriore gruppo di parole, richiede un suo intervento specifico.
Ecco dunque degli obiettivi quantificabili!
Il principale è:
Diventare uno dei primi 20 siti offerti da Google in risposta per le frasi/domande concordate.
Le pagine per vincere su Google saranno scritte dal consulente, approvate nei contenuti dalla direzione dell’azienda, e poi messe on line per la pubblicazione su Internet dal vostro webmaster (chi si occupa di gestire il vostro sito) o dai consulenti di web marketing.
L'incremento viene raggiunto entro 90 giorni dalla messa on line su internet delle nuove pagine.
I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca è visionabile su questa pagina dedicata ai consulenza
per ottenere un alto posizionamento su Google.
Scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. Un parere di un esperto nel posizionamento su Google è sempre utile. |
