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page di "Primi su Google" |
Perché
poche agenzie web sanno ottenere
un’alta indicizzazione sui motori di ricerca |
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Il potere su Google. Possiamo garantire pagine vincenti sui motori di ricerca |
Il consulente che
realizza le pagine vincenti ha un nome inglese: S.E.O., cioè Serch Engine
Optimizzator (Ottimizzatore [delle pagine per i] motori di ricerca). Se è relativamente chiaro come si costruiscono pagine vincenti sul web, perché ne esistono cosi poche? Perché ogni sito alla sua nascita non viene ottimizzato onde ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca? Il segreto è semplice: pochi siti usano il SEO, le web agency (le agenzie di creazione siti) non offrono - nel primo contatto con il cliente - anche il lavoro specializzato di un SEO. |
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Posizionamento: “Per quali frasi mi piacerebbe arrivare ai primi posti sui motori di ricerca?” |
Seguite
questa scenetta “Allora siamo d’accordo” dice il realizzatore del sito al cliente, “le faccio il preventivo per creare il suo sito web. Quanto crede di poterci investire?” “Questo” risponde il cliente, “me lo deve dire lei, ma il meno possibile”. Ecco che il realizzatore di siti diventa obbligato a consegnare il minimo di funzionalità esistenti, solo un banale “schiacciando qui si apre la nuova pagina”. Se anche sapesse come vincere su Google, tralascerebbe di proporre un’alta indicizzazione sui motori di ricerca. |
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La scienza di “arrivare primo sui motori di ricerca”. La SEO - "Search Engine Optimization" – e l’indicizzazione su Google |
Per il prezzo minimo
concordato ci si deve limitare a creare “pagine”, e non “pagine vincenti”.
Senza un lavoro lungo e impegnativo per fare pagine vincenti, il preventivo viene più basso, e in quella fase iniziale tra cliente e agenzie web – quella in cui si deve assolutamente PRENDERE IL CLIENTE – le agenzie dei realizzatori di siti chiedono il meno possibile. |
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I segreti dell’indicizzazione sui motori di ricerca. Come il consulente fa raggiungere un alto posizionamento nelle classifiche di Google |
Al
limite, per dare al cliente una minima possibilità di scelta, le agenzie
web offrono e presentano due versioni grafiche diverse, simulate in una
schermata, e realizzate con Photoshop, ad esempio una a pulsanti viola e
l’altra arancione. Così il cliente è felice di poter dire la sua, sceglie
sulla grafica web ma non sull’ottimizzazione, nessuno gli parla di indicizzazione
sui motori di ricerca. Il lavoro del realizzatore di siti tradizionale, è quindi spesso confinato al giocare con i programmi grafici per mostrare due simulazioni che siano insieme “belle” e “alternative”, così il cliente si concentra su una di loro, dice: “meglio questa” e il lavoro può cominciare. |
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Perché poche agenzie web sanno ottenere un alto posizionamento sui motori di ricerca |
Il SEO in questa
fase sarebbe una spesa in più. Il momento del suo intervento mirante ad un’alta indicizzazione sui motori di ricerca, è – di solito – successivo. Arriva dopo uno o due anni quando il cliente ad un tratto si pone la fatidica domanda: “Come mai il mio sito non è ai primi posti per le frasi che mi interessano?” |
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Indicizzare. La scelta delle frasi su cui ricercare un alto posizionamento su Google |
Indicizzazione sui motori di ricerca:
Arlecchino servitore di due padroni
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Posizionamento. Il metodo per arrivare in testa su Google e sui motori di ricerca |
I consulenti di web marketing scrivono per essere apprezzati dai robot dei motori di ricerca , anzi solo per uno tra questi, Google, che è il nostro principale referente. Solo se piacciamo a quel robot ci sentiamo soddisfatti. Combattiamo ormai da anni per imparare a diventare “simpatici” ai motori di ricerca, fino al punto che loro, e soprattutto Google, ci dedicano un’alta indicizzazione sui motori di ricerca mettendoci per primi circa le frasi che ci interessano. |
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Ogni pagina vincente su Google deve avere la giusta ottimizzazione rispetto alla sua frase chiave |
La cosa nel tempo
ci ha dato soddisfazioni. Al contrario delle classiche agenzie web, noi
sappiamo ottenere una buona indicizzazione sui motori di ricerca.
Google ci considera il migliore d’Italia per “docente di comunicazione”:
contro 1.600.000 pagine concorrenti vince la nostra www.ilpalo.com/docente-di-comunicazione.htm
. Siamo i primi per “docente di web marketing”, “docente di marketing”, “docente di photoshop”, e – non potevamo mancare a questa sfida – anche per “lavori strani” offriamo la pagina migliore in assoluto secondo Google. |
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La scelta delle frasi chiave per posizionarsi ai primi posti su Google e su gli altri motori di ricerca |
Il consulente quando ricerca un’alta indicizzazione sui motori di ricerca, opera quasi come un falsario. Scrivere pagine con la “massima pertinenza possibile” rispetto ai cento criteri che seguono i motori di ricerca come Google, è fare un falso. La pagina pertinente infatti compare agli utenti. Questi ci arrivano – indirizzati proprio a quella pagina dal signor Google - e non si accorgono minimamente che la pagina non è stata scritta per piacere a loro, a chi ha occhi e cervello, ma solo a chi ha un “cervello elettronico”. Siamo come “Arlecchino servitore di due padroni”, l’umano e il robot, ma è al robot che miriamo. Noi puntiamo ad ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca. |
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Sta vendendo quel che si aspettava? I motori di ricerca la stanno aiutando? Cosa ha fatto per inserire il suo sito su Google? |
Il consulente non firma mai le sue pagine con scritte tipo: “pagina redatta da Mario Rossi, consulente nel far vincere le pagine su Google”. Il visitatore se ne potrebbe avere a male. La stessa regola di privacy vale per le nostre referenze. Abbiamo lavorato per vari clienti, ma possiamo esibire solo i risultati ottenuti su Ilpalo, perché su quelle dei clienti la riservatezza è massima e doverosa. |
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I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sul motore di ricerca Google |
Non
sempre è possibile ottenere
un’alta indicizzazione sui motori di ricerca |
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Motori di ricerca. Il monopolio di Google nel posizionamento |
Quando il cliente ci indica le frasi su cui vuol vincere, noi controlliamo su Google quali sono attualmente i primi concorrenti, e valutiamo - con l’occhio allenato dalle nostre abilità specifiche - se su quella frase è possibile battere la concorrenza. Questo non sempre è possibile, non sempre si può ottenere una buona indicizzazione sui motori di ricerca. |
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Referenze sull’indicizzazione. Come e dove il sito Ilpalo è il primo sulle pagine di Google |
Per intenderci ecco un esempio: una volta un potenziale cliente – una società finanziaria che agiva in parallelo alle banche - che produceva CARTE DI CREDITO ci chiese un preventivo per quella frase. Non ci fu possibile arrivare ad un accordo. CARTE DI CREDITO aveva più di 16 milioni di pagine concorrenti, una battaglia impossibile, come un agenzia di viaggi che voglia arrivare prima per VIAGGI o un sito sexy che intenda primeggiare per la sola parola SESSO. |
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Affidare indicizzazione e inserimento su Google ai consulenti, in alternativa ai “collegamenti sponsorizzati” sui motori di ricerca |
Come
spieghiamo più avanti, non si possono fare promozioni sulla parola singola,
e anche alcune come CARTE DI CREDITO, o VIAGGI ECONOMICI o BIGLIETTI SCONTATI
hanno un tal numero di pagine che Google stesso ripiega su un sistema in
parte random (vedi paragrafo seguente “Chi è tra i primi 10”). Se invece le battaglie sono possibili, a questo punto si concordano le frasi con il cliente, e i consulenti iniziano a preparare le pagine vincenti, a metterle nella gabbia grafica del sito del cliente, per poi girarle a lui per la messa on line. Se l’azienda non ha un web master interno, possono provvedere direttamente i consulenti ad aggiornare il sito e ad aggiungere le nuove pagine. |
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Posizionamento. Solo se si è nelle prime posizioni di Google, si ha autorevolezza agli occhi del cliente |
Tecniche base di indicizzazione sui motori di ricercaMolti confondono il semplice processo di registrazione, con il più complesso servizio di posizionamento. La registrazione, in pratica, è la semplice segnalazione ai vari motori di ricerca dell’esistenza del sito. Avviene tramite compilazione di moduli forniti dagli stessi motori su apposite pagine. Non prevede quindi nessuna garanzia che il sito registrato appaia in una qualsiasi posizione di rilievo. L’unico riscontro è l’avvenuto processo di registrazione. Poi il motore valuterà le pagine, le confronterà con quelle della concorrenza per vedere quali sono più pertinenti, infine deciderà - in totale autonomia - se e quanto in alto fare apparire il sito nelle classifiche, secondo precisi criteri che variano da motore a motore. L’indicizzazione sui motori di ricerca invece, è un servizio molto più complesso e costoso, in quanto prevede varie fasi da seguire accuratamente, dallo studio, dalle successive implementazioni/aggiornamenti, fino alla verifica del risultato 30/60 giorni dopo la messa on line delle pagine ottimizzate sulla frase commercialmente interessante. Il posizionamento ha senso SOLO rispetto ad una certa frase. non si può mirare ad un’indicizzazione che copra l’intero vocabolario! Però una volta definite le frasi che interessano al cliente, si può puntare ad intercettare il visitatore che chiede "pagine" su quella frase a Google & colleghi. Il consulente di web marketing, come obiettivo del suo servizio, mira a creare pagine capaci di occupare le prime posizioni per le frasi digitate dall’utente che sta effettuando una certa ricerca su determinate parole chiave. L’indicizzazione sui motori di ricerca è quindi quell’insieme di operazioni capaci di far comparire un sito in testa alle classifiche dei motori di ricerca, mirando a certe parole chiave, o meglio combinazioni di termini, che riguardano l’attività commerciale del sito cliente. Alcune operazioni sono obbligatorie nel momento in cui creiamo una pagina web e pensiamo al posizionamento. Per poter proporre le nostre pagine ai motori di ricerca e sperare di essere ben considerati, è necessario scegliere le parole chiave giuste. |
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La propensione all’acquisto di chi cerca su Google è molto elevata. Il funzionamento del web marketing e l’indicizzazione del sito |
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Registrazione. Quanto tempo impiegano Google e i motori di ricerca per accorgersi della vostra esistenza e aggiornare l’indicizzazione |
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Altri servizi di web marketing oltre al posizionamento sui motori di ricerca |
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Le campagne email: il mailing personalizzato. Gli indirizzari. |
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Consulenza per la redazione e la gestione di mailing list. Creare una Mailing list |
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Alcuni suggerimenti su come usare Google e gli altri motori di ricerca |
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Come Google presenta i risultati. I tre campi nelle risposte dei motori di ricerca |
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Come si comportano Google e i motori nella ricerca di informazioni prima di effettuare l’indicizzazione |
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| I
consigli che Google fornisce
a gestori e creatori di siti che vogliono arrivare primi
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Le parole chiave e l’indicizzazione sui motori di ricercaForse bisognerebbe spendere più di qualche riga sulla scelta delle parole chiave (keywords). La selezione viene spesso sottovalutata, invece dovrebbe richiedere un accurato studio, prima ancora di procedere alla fase di realizzazione del sito. Il consiglio è quindi, durante la progettazione, di impiegare il giusto tempo a questo problema. Occorre fare un’accurata analisi e cercare di individuare quali sono le parole chiavi più pertinenti, più convenienti, più targhettizzate all’attività che si vuole proporre con Internet. L’attenzione va concentrata sull’utente tipo, bisogna calarsi nel sui panni per prevedere che frasi userà, cosa vuole andare a cercare su Google e sui motori di ricerca, su quali parole deve puntare il vostro sito. Ci sono strumenti che consentono di fare un’analisi completa e aiutano a capire il livello di concorrenza, ma molto più semplicemente basta mettetersi nei panni di un vostro utente, andate su un motore di ricerca, e cercate quello che volete offrire sul vostro sito, usando le parole che il potenziale cliente userà, e non quelle di gergo che vengono in mente a voi. La scelta del dominio influenzerà l’indicizzazione sui motori di ricercaI motori di ricerca assegnano estrema importanza alla parola chiave che si trova nel nome del dominio. Vi chiamate Mario Rossi, e volete aprire un sito per pubblicizzare la vostra professionalità di architetto a Torino, ecco che il nome ideale non è MarioRossi.it, ma un banale architetto-torino.it. Avete una villa in Toscana dal nome "Il casale" e volete trasformarla in un agriturismo. vi serve di registrare e mettere su un sito. Non chiamatelo Il-casale.it, ma agriturismo-in-toscana.eu così che il motore di ricerca vi attrbuisca molta rilevanza, dato che potenzialemnte potete intercettare chi scriva su Google "agriturimo in toscana". Non è detto che, oltre al normale nome che magari è consolidato (avete da anni Il-casale.it, e intendete comunque non abbandonare questo nome di dominio. ecco che allora potete acquistare ANCHE agriturismo-in-toscana.eu, suplicarci dentro i contenuti del sito principale, e linkarlo in maniera che porti in maniera incrociata sul vostro sito più antico. Insomma possano essere registrati anche una serie di domini che riportano le parole chiave all’interno del nome. A volte non è importante che l’URL del sito sia ricordato, se l’obiettivo è essere in una buona posizione su Google e sui motori. Le pagine del sito: contenuti e posizionamentoCosi come consideriamo importante associare il nome dominio alle parole chiave, consideriamo i nomi delle nostre pagine un importante primo passo verso un buon posizionamento. La corrispondenza tra le parole chiave e i nomi delle pagine, (parolachiave.htm – Parolachiave.asp – parola-chiave.html ecc.) viene comunque presa in considerazione dai motori di ricerca che indicizzano le pagine proprio a partire dal nome del file. |
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Titolo <title> e indicizzazione sui motori di ricercaTutte le pagine vanno titolate. I motori di ricerca attribuiscono una grossa importanza al titolo questo rappresenta come nel linguaggio comune la sintesi dei contenuti della nostra pagina, così come il titolo di un libro racconta già parte della storia, il motore di ricerca tende a considerare il valore presente nel Tag <title></title>, titolo appunto, un fondamentale indicatore dei contenuti della pagina. Un buon <title></title> dovrebbe comprendere la parola chiave, meglio ancora se inizia con la stessa, e non dovrebbe essere troppo lungo per evitare che la nostra keyword perda importanza. In ultimo la grande maggioranza di motori di ricerca usa il titolo della pagina per presentare il risultato di una ricerca. Quando Google restituisce i primi 10 risultati, la parte attiva è proprio il campo title, quindi il vostro titolo dovrà anche essere in grado di catturare l’attenzione del navigatore che ha effettuato la ricerca. La struttura delle pagine può favorire l’indicizzazione sui motori di ricercaLa buona pagina per i motori di ricerca è quella che si presenta con un Titolo in apertura, del testo corposo e dei link a piè di pagina. Questo tipo di layout paga molto al fine del posizionamento su Google e sui motori di ricerca, ma forse non rende al meglio dal punto di vista grafico. Un giusto compromesso, in grado di ovviare anche alla scarsa resa grafica, è sicuramente quello che prevede l’utilizzo di una semplice tabella dove in una cella in testa inseriremo un logo grafico, sotto, in due colonne verranno inseriti, a sinistra il menù e a destra i contenuti della pagina. La struttura può essere chiusa con una cella a piè di pagina dove inserire i riferimenti societari o altri links di rimando. Menu testuale e posizionamento su GoogleIl modo migliore ed ottimale per costruire un menù è quello di linkare le varie pagine del sito con collegamenti testuali, dove per ognuna delle pagine avremo un link che la richiama proponendo già la parola chiave. Il menù testuale permette di utilizzare le "etichette" (che vengono spiegate in altra parte di questo sito). Un modo efficace e poco invasivo di utilizzare questa tecnica è quello di riproporre i collegamenti testuali a piè di pagina in una sorta di menù riepilogativo o di iterazione della pulsantiera. Questo porterà il doppio vantaggio di aumentare le possibilità di posizionamento e migliorerà la navigabilità del sito. |
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leggere la pagina successiva clicca qui:
Indicizzare. La scelta delle frasi su cui ricercare un alto posizionamento su Google |
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| Referenze
sull’indicizzazione. Le nostre vittorie Come e dove il sito Ilpalo è il primo sulle pagine di Google I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. |
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| Risorse
per un alto posizionamento su Google e i motori di ricerca Risorse su Internet e la cultura web, riviste elettroniche |
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| Beni culturali patrimoni - http://www.beniculturali-patrimoni.it
Beni culturali e patrimoni edilizi. Informazione online, protagonisti ed eventi, servizi, prodotti, business. Capellnews - http://digilander.libero.it/Capellone76/capellnews.htm Informazione critica su politica, economia, religione, storia, medicina, sfruttamento, fumo, infibulazione, Medio Oriente. Celtica - http://www.celtica.it/ Rivista online di archeologia, antropologia, mitologia, arti, mestieri, new age, cultura celtica. Censurati.it - http://www.censurati.it/ Si definisce un sito di rivendicazione sul diritto d’opinione. Offre articoli di attualità scritti da chi desidera esprimere la propria opinione. Cultural web - http://www.culturalweb.it/ Quotidiano d’informazione del Ministero per i Beni e le Attività Culturali, con informazioni e filmati su mostre, eventi e spettacoli, sport. (Richiede Wmp o RealPlayer). Eugenius - http://www.eugenius.it/ Raccolta di notizie di cronaca, news, politica, sport, calcio, servizi, directory, eros, chat, email, forum, bacheca. Francamente - http://www.francamente.it/ Mensile di informazione underground indipendente. Presenta editoriali ed articoli a vario tema. Giornale.it - http://www.giornale.it/ Portale di notizie ed articoli su società, politica, tecnologia, provenienti da diverse testate giornalistiche o agenzie stampa. Girodivite - http://www.girodivite.it Rubriche provocatorie ed interviste impertinenti per dare voce ad eventi e personaggi che non hanno spazio sui media tradizionali. Giuda - Il sito che non tradisce - http://www.giuda.com/ Rivista satirica che affronta temi di attualità e cultura con punti di vista ed un linguaggio non sempre ortodossi. Giustizia e libertà - http://www.giustizia-e-liberta.com/ Settimanale in formato Pdf di commento su temi politici, economici e di attualità. (Richiede Acrobat Reader). Globaltv - http://www.tvglobal.org Informazioni, articoli, foto e file multimediali proposti dagli utenti. Golem - http://www.golemindispensabile.it/ Rivista di approfondimento e riflessione su tematiche sociali, culturali, filosofiche, politiche, comunicative. Collaborano: Umberto Eco, Renato Mannheimer, Furio Colombo. |
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