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page di "Primi su Google" |
Come
si comportano Google e i motori nella ricerca di informazioni prima di
effettuare l’indicizzazione
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Il potere su Google. Possiamo garantire pagine vincenti sui motori di ricerca |
Secondo la definizione
fornita da whatis.com un " motore di ricerca " si compone di tre
parti: - Un "ragno" (anche chiamato "crawler" o "robot" o "spider"). Si tratta di un automa (un programma) che si sposta su ogni pagina o sulle pagine principali di un sito web rilevandone le informazioni più importanti e utilizzando link di ipertesto per spostarsi e scoprire pagine di altri siti web nella ricerca di informazioni e prima di effettuare l’indicizzazione. |
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Posizionamento: “Per quali frasi mi piacerebbe arrivare ai primi posti sui motori di ricerca?” |
- Un
programma che crea un enorme indice dalle pagine che sono state lette - Un programma che riceve le richieste di ricerca degli utenti, le confronta con le entrate nell’indice e restituisce al richiedente i risultati mediati dalla sua indicizzazione. Pertanto i motori di ricerca funzionano in modo automatico. |
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La scienza di “arrivare primo sui motori di ricerca”. La SEO - "Search Engine Optimization" – e l’indicizzazione su Google |
I "ragni" spazzano e perlustrano il web alla ricerca di siti e pagine da inserire nel loro indice, seguendo i percorsi indicati dai link trovati sulle pagine visitate. La quantità di informazioni raccolte quotidianamente dai ragni per effettuare l’indicizzazione, ed il fatto che sia un programma algoritmico – una formula matematica - a gestire tale quantità di informazioni, apre la possibilità a molte imprese di consulenza di raggiungere (e far raggiungere ai propri clienti) un buon posizionamento sui motori, a patto di conoscere i meccanismi di funzionamento e di indicizzazione rilevanti per il programma che gestisce il motore di ricerca. Nel nostro caso tipico, il modo con cui Google “dà i voti” e premia un sito a spese di un altro. |
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I segreti dell’indicizzazione sui motori di ricerca. Come il consulente fa raggiungere un alto posizionamento nelle classifiche di Google |
Le informazioni
relative ad un sito web, e necessarie per poter fare classifiche e indicizzazione,
vengono rilevate periodicamente dai motori. Ogni motore di ricerca ha una
propria formula per inserire in indice e in classifica le pagine: nell’algoritmo
del programma di ricerca delle pagine sono assegnati pesi diversi (a seconda
del motore) a variabili ritenute importanti ai fini della ricerca. Queste variabili strategiche di Google e degli altri suoi colleghi, dovrebbero essere tenute presenti da chiunque intenda far rilevare e ben classificare il proprio sito da un motore di ricerca. |
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Perché poche agenzie web sanno ottenere un alto posizionamento sui motori di ricerca |
Google ha un software – detto anche spider o robot – dal nome Googleboot, che tutto il giorno cerca informazioni sulla rete per fare l’indicizzazione. In alcuni siti passa una volta a settimana, o una volta al mese, dipende da quanto il motore di ricerca stima quel sito. Ad esempio dentro ilpalo lo spider passa la bellezza di 240 volte al giorno, in media una volta ogni 6 minuti. |
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Indicizzare. La scelta delle frasi su cui ricercare un alto posizionamento su Google |
E ilpalo non è che
uno dei tanti siti italiani, magari ben ottimizzato, ma comunque con almeno
altri 100/200.000 fratelli, tutti abbastanza importanti, tutti con più di
cento o mille pagine (ilpalo attualmente ha 5.000 pagine) e tutti ben segnalati
nelle classifiche. Come può un robot – per quanto potente – analizzare
così tante pagine? Semplice. Nella sua visita/tipo si limita a chiedere al relativo server qual è l’ultima pagina che è stata inserita o aggiornata in quel determinato sito. |
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Posizionamento. Il metodo per arrivare in testa su Google e sui motori di ricerca |
Se non
ci sono state novità negli ultimi minuti, Google passa oltre. Se invece
una o più pagine sono state aggiornate o inserite, ecco che il motore ne
tiene nota per la indicizzazione. Di solito il server Web supporta l’intestazione HTTP If-Modified-Since. Questa funzione consente al server Web di comunicare a Google se il contenuto è stato modificato dall’ultima volta che è stata eseguita la scansione del sito. |
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Ogni pagina vincente su Google deve avere la giusta ottimizzazione rispetto alla sua frase chiave |
Facciamo un esempio:
Lapo Elkann. La notizia del ricovero in ospedale viene data la mattina
alla radio. Alle 10 uno smanettone – un esperto informatico o comunque uno
che gestisce un sito, un forum o un blog - l’ascolta e comincia a dire
la sua, commentando l’evento, scrivendo sul web la sua opinione o creandoci
sopra una barzelletta. Alle 11.00 l’informatico mette on line una nuova pagina sul suo sito www.pippo1.it. Alle 11,05 qualcun altro mette on line la sua personale versione su Pippo2.it, un terzo fa lo stesso su Pippo3.it. |
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La scelta delle frasi chiave per posizionarsi ai primi posti su Google e su gli altri motori di ricerca |
Il robot di Google
– del tutto in automatico – sta visionando siti nella ricerca di informazioni
prima di effettuare l’indicizzazione. Trova 3 o più pagine nuove in
cui la frequenza di una certa parola: “Lapo Elkann” è insolitamente
alta. Nel frattempo il Computer Centrale di Google (chiamiamolo CC, come l’ormai desueto e sovietico “Comitato centrale”) risponde alle domande degli utenti e stila le sue personali classifiche delle domande rivoltegli quella domenica. |
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Sta vendendo quel che si aspettava? I motori di ricerca la stanno aiutando? Cosa ha fatto per inserire il suo sito su Google? |
Oltre
alle classiche richieste che soddisfa tutti i giorni (orario treni, sesso,
chi era Napoleone, offerte lavoro Milano, ecc.), nota un insolito concentrarsi
di domande con due parole, “Lapo Elkann”, un numero di richieste molto alto,
insolitamente alto, e il CC si allerta. Riformula le sue classifiche sulle due parole, privilegiando la data di aggiornamento delle pagine, dando ampio spazio a siti che contengono Lapo Elkann e che abbiano messo on line nuove versioni delle pagine proprio quella domenica. Risultato: nel giro di poco più di tre ore il Computer Centrale di Google è in grado di soddisfare la richiesta di informazioni con notizie fresche, sfornate or ora dai vari siti. L’esempio sopra è calzante per quel che riguarda l’attualità. Per parole come “Agriturismo marche”, questo criterio di «pagine aggiornate recentemente» conta, ma non così tanto per l’indicizzazione. |
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I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sul motore di ricerca Google |
Lo
spider di Google
e una pagina con "Giulio Cesare" |
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Motori di ricerca. Il monopolio di Google nel posizionamento |
Lo spider
di Google – con diversa periodicità – analizza di continuo i siti e aggiorna
la sua indicizzazione: come procede? Come primo criterio vede la frequenza di certe parole. Scarta le “non stop words” tipo “e”, "il", “con”, “fra” ecc.; dei restanti termini redige una classifica di frequenza, che è la base dell’indicizzazione. |
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Referenze sull’indicizzazione. Come e dove il sito Ilpalo è il primo sulle pagine di Google |
Supponiamo
che stia analizzando la pagina nuova di un tizio, che ha messo on line tutto
il “De bello gallico - la guerra di Gallia” scritto da Giulio Cesare e
tradotto in italiano sul suo sito pippo-100.it. La pagina inizia con il titolo su citato scritto grande, e prosegue con una notevole quantità di parole. Il robot trova “grano” 88 volte, “salmerie” 37 volte, viveri 22, rifornimenti 13, raccolto 10 volte. Trova inoltre che anche “Cesare” ha un alta frequenza, mentre Giulio ne ha una minore, perché spesso nelle pagine si può leggere “…e Cesare manda in avanti una legione…”, mentre la dizione “Giulio Cesare” è molto più rara. |
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Affidare indicizzazione e inserimento su Google ai consulenti, in alternativa ai “collegamenti sponsorizzati” sui motori di ricerca |
Inizia pertanto
a ritenere che la pagina in questione si occupi di grano, salmerie, viveri,
rifornimenti, raccolto, cesare. Inoltre nota che i termini: bello gallico guerra Gallia Giulio Cesare sono scritti all’inizio della pagina e in un corpo tipografico – tipico dei titoli – maggiore che nel resto della pagina. Deduce che le parole scritte in grande e all’inizio siano particolarmente importanti per la pagina in questione. Naturalmente non capisce il significato semantico dei termini. Noi capiamo che la parola “bello” in questo caso è un termine latino, ma per Google è l’equivalente di “bello” come aggettivo italiano. Senza una adeguata conoscenza semantica gli è impossibile distinguere tra i due termini. |
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Posizionamento. Solo se si è nelle prime posizioni di Google, si ha autorevolezza agli occhi del cliente |
Per fortuna “bello”
è così generico che le classifiche - in caso un utente richieda solo “bello”
- sono pronte nel Computer Centrale del Motore, ma sono compilate con una
modalità “random”, semi-casuale (modalità su cui torneremo più avanti).
Tralasciando l’analisi di “bello”, concentriamoci sugli altri termini del titolo. |
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La propensione all’acquisto di chi cerca su Google è molto elevata. Il funzionamento del web marketing e l’indicizzazione del sito |
Google adora le parole nuove che non ha mai prima analizzato, anche refusi come “trenno” invece di “treno”, o “tataruga”, o “pseudotemplari”. In subordine apprezza termini di cui sul web ha trovato poche occorrenze (cioè poche pagine in cui sono presenti). Ecco quindi che apprezza “gallico” molto più che “guerra”, e “salmerie” più di “grano”. Dopo questa visita Google deduce che - in quanto a pertinenza nella sua ricerca di informazioni per l’indicizzazione - per il termine “gallico” il sito pippo-100.it meriti il posto n.1. |
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Registrazione. Quanto tempo impiegano Google e i motori di ricerca per accorgersi della vostra esistenza e aggiornare l’indicizzazione |
Google segue un centinaio di criteri tra positivi (che ti fanno andar su nelle classifiche) e negativi (che ti abbassano il rango) per effettuare l’indicizzazione. Su questi altri criteri torneremo in seguito. Per ora ci interessa spiegare l’altro grosso criterio che incide sulle classifiche finali: il Pagerank e il numero di link ricevuti. |
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Altri servizi di web marketing oltre al posizionamento sui motori di ricerca |
Il
meccanismo di ’ranking’ di Google, ovvero
l’ordinamento e l’indicizzazione per importanza dei risultati |
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Le campagne email: il mailing personalizzato. Gli indirizzari. |
Google
è comodo ed insostituibile perché fa un doppio lavoro. Non solo trova le
pagine che contengono l’informazione cercata, ma ordina le pagine nella
sua indicizzazione secondo AUTOREVOLEZZA e MASSIMA PERTINENZA (detta anche
RILEVANZA) delle pagine stesse. Attraverso una selezione della pertinenza, Google - che può restituire come risultato della ricerca anche centinaia di migliaia di pagine - cerca di limitare (per quanto possibile) la fatica di selezionare, all’interno dei risultati, quelli più rilevanti, mostrandoli direttamente per primi. |
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Consulenza per la redazione e la gestione di mailing list. Creare una Mailing list |
L’algoritmo è una
formula che assegna un punteggio ad ogni pagina (ranking). In base al punteggio
ottenuto, ciascuna pagina, ottiene una posizione differente nei risultati
delle ricerche effettuate sui motori di ricerca (più alto il punteggio,
migliore è la posizione e l’indicizzazione). Per determinare l’importanza di una pagina, Google usa degli algoritmi, delle formule: |
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Alcuni suggerimenti su come usare Google e gli altri motori di ricerca |
“se nella pagina c’è questa parola = + 5 punti, se c’è quest’altra + 7 punti, se manca questa –14 punti. Punteggio finale per la domanda ad es. DOCENTE DI PHOTOSHOP = 972 punti. Confronto con tutte le altre pagine potenzialmente pertinenti per DOCENTE DI PHOTOSHOP; ne esiste solo una con 982 punti, quest’ultima è prima e l’altra esaminata è seconda”, fino ad una nuova elaborazione dellindicizzazione e del posizionamento tra un mese. |
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Come Google presenta i risultati. I tre campi nelle risposte dei motori di ricerca |
Gli algoritmi di Google utilizzano un insieme piuttosto complesso di fattori: ad esempio, se i termini da noi ricercati sono nel titolo di una pagina, o nelle sue aree attive (in gergo del web marketing: nelle “etichette”), o compaiono molto spesso. Se poi molti altri siti hanno link verso di essa, Google ne fa salire il ranking nell’indicizzazione. |
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Come si comportano Google e i motori nella ricerca di informazioni prima di effettuare l’indicizzazione |
Il posizionamento ’elevato’ di una pagina all’interno dei risultati di una certa ricerca, aumenta ovviamente la visibilità del sito di cui la pagina stessa fa parte. Non c’è da stupirsi del fatto che esistano dei consulenti che offrono suggerimenti su come ’far salire’ la posizione delle pagine del vostro sito, su come influenzare Google e i motori nella ricerca riguardo indicizzazione e posizionamento all’interno delle liste di risultati. |
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I consigli che Google fornisce a gestori e creatori di siti che vogliono arrivare primi |
Per
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I consigli che Google fornisce a gestori e creatori di siti che vogliono arrivare primi Referenze sull’indicizzazione. Le nostre vittorie Come e dove il sito Ilpalo è il primo sulle pagine di Google I costi. Il prezzo della consulenza per ottenere un’alta indicizzazione sui motori di ricerca scriveteci e vi forniremo: risposte, preventivi, utili consigli. |
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