Le competenze specifiche della grafica pubblicitaria riguardano naturalmente l’illustrazione, i testi e i sussidi commerciali utilizzati con abilità da chi pratica la professione di grafico, e ha saputo conquistarsi credibilità e raffinati sistemi di commercializzazione, sempre vincenti nell’ambiente di lavoro.

Oggi una azienda deve essere competitiva, seria, affidabile e soprattutto bisogna che trasmetta questi valori. In altre parole si deve associare al nome di una società, un marchio, un logo, uno stile grafico che la distingua e la renda unica. Servirsi quindi di un immagine coordinata (carta, busta, cover fax, e-mail intestata, biglietti da visita) e di un identità aziendale (sito, depliant, brochure, catalogo, schede prodotto-servizi) che trasmetta ciò che la vostra azienda vuole realmente comunicare, questi sono i compiti dell’agenzia di pubblicità. Nel terzo millennio non basta più il passa parola bisogna affidarsi una comunicazione grafica pubblicitaria efficace, e ad una pubblicità che vinca il rumore di fondo creato dalle pubblicità concorrenti.

Lo stile brillante è tipico del linguaggio pubblicitario

La scrittura funzionale deve essere efficace, ma priva di componenti emotive, molto vicina a quella che gli angloamericani chiamano basic writing ‘scrittura di base’. Questo non ne implica naturalmente la piattezza: sarà compito delle figure retoriche dare il giusto rilievo a tale tipologia espressiva.
Ogni tipo di testo richiede una propria misura espressiva. Quella dei testi argomentativi è l’efficacia informativa prodotta dallo stile chiaro, che, grazie alla sua linearità di ordine lessicale e alla sintassi diretta, comunica immediatamente dei contenuti che accrescono la conoscenza del destinatario.
Lo stile brillante è invece tipico della scrittura giornalistica o del linguaggio pubblicitario. Lo stile brillante ci stordisce con i suoi effetti speciali, distrae la nostra attenzione dal significato reale dell’enunciato, e agisce piuttosto sulla nostra emotività, senza per questo aiutarci ad accrescere le nostre conoscenze o a maturare la nostra capacità critica. Lo stile brillante, mirando a stupire piuttosto che a informare, è esibizionistico fino alla forzatura espressiva dello stile immaginifico; la trasmissione dell’informazione segue criteri diversi da quelli dei testi giornalistici.

Al contrario lo stile chiaro gode di un’espressività intrinseca, che può occasionalmente intensificarsi in un semplice stile figurato.
I settori d’uso più insidiosi per il contagio di stile brillante sono il giornalismo e la pubblicità: entrambi infatti sono dotati di forte presa sul pubblico che vi è più esposto.
Lo stile giornalistico, con i propri tagli narrativi e le proprie figure smaglianti, non solo non va imitato in generale, ma poco si presta ad essere trasportato alla scrittura funzionale. Tra le strategie di cui si deve scoraggiare l’imitazione, si segnala la studiata intensificazione delle figure. Non si dovrà sostituire in una “frase fatta” una parola comune con una più marcata (sentirsi le spalle sicure — sentirsi le spalle ‘assicurate’); né appesantire un enunciato con un’espressione che si crede più efficace perché è più concreta (guadagnare qualche secondo = guadagnare una manciata di secondi).
Il linguaggio pubblicitario, per la sua straordinaria diffusione e per il suo potere comunicativo, condiziona ampiamente il linguaggio comune. Soprattutto non ne vanno imitati i giochi di parole, prodotti dalla forzatura di modi di dire comuni.
Dallo stile pubblicitario si può invece attingere la positiva tendenza a restituire vitalità alle metafore spente riportandole al senso letterale, badando però a evitare le forzature. Ecco alcuni esempi ben riusciti: un analgesico viene presentato come capace di far perdere il dolore in un bicchier d’acqua, con l’indovinata immagine di un bicchiere in cui si scioglie la compressa.
Alcune espressioni stereotipate, e pertanto prevedibili o povere di informazione, possono rendere tedioso o banale un testo per il rimanente ben costruito. Alcune vengono segnalate in un recente manuale di scrittura: svolta fondamentale; addetti ai lavori; nell’occhio del ciclone; in odore di; non si è spenta l’eco. Se si riproducono nella scrittura funzionale i modelli dello stile brillante, si rischia fortemente di creare banalità e fastidio.
Bruni F., “Manuale di scrittura e comunicazione”, Zanichelli, pag. 193

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L’agenzia di pubblicità opera come uno studio grafico di alto livello professionale. Il lavoro spazia dallo studio grafico di un logo-marchio, alla ideazione creativa e alla successiva pianificazione  di campagne pubblicitarie su tutti i media tradizionali - marketing. E’ attiva sul web: realizza siti internet vetrina, siti aziendali e istituzionali, portali interattivi - siti ecommerce. Si occupa di web marketing multilivello: posizionamento siti web nei motori di ricerca, per aumentare il numero di accessi targettizzati, pianifichiamo campagne pubblicitarie on-line. Progetta e realizza prodotti multimediali - cd-rom/dvd/cd-card ed ideiamo spot radio e televisivi ad alto impatto creativo.